Designer-Uhren sind ein großes Geschäft - ich bin in New York und werde an der Frühjahr / Sommer 2015-Show von Michael Kors teilnehmen, einem Designer, der eine Milliarde (mehrere Male) zum großen Teil von der Rückseite eines klobigen Goldtons gemacht hat Uhrenhandel in den zugänglichen wenigen hundert.
Natürlich sind viele bereit, viel mehr zu zahlen, zum Teil wegen der Praktikabilität des Stücks, sicher (für Männer besonders, eine Uhr trägt nicht die krassen Lasten, die Anspielungen von, sagen wir, einem ausgeblichenen Identitätsarmband), aber auch für ihren individuellen Stil. Häufig ist das der wichtigste Teil: In der Praxis machen eine Swatch und eine Rolex die gleiche Arbeit, aber die Wahl zwischen ihnen sagt alles über die Trägerin, ihren Status und ihre Wünsche aus.
Ich frage mich, wo Apple hofft, dass ihre Apple Watch in diese Gleichung passt: als praktische Hilfe für den Alltag oder überwiegend als Stilzubehör. Letztere steht bei Apple immer im Mittelpunkt - das hat ihre Produkte bei Design-Liebhabern so beliebt gemacht. Als der iPod zum ersten Mal auf den Markt kam, boten die Designer Karl Lagerfeld und Hedi Slimane (damals bei Dior) maßgefertigte Hüllen für einzelne oder mehrere Geräte an.
Für Winter 2012 entwarf Lagerfeld eine iPad-Gehäuse-Aktentasche für Fendi, das erste von vielen solchen Designer-Angeboten. In gewissem Sinne war dies eine Hommage an Apple, um das Tech-Produkt schön. Aber in einem praktischen Sinn hat es auch etwas geliefert, um das Zubehör herumzutragen, indem es einen wichtigen Markennamen trägt.
Das kleine Problem mit der Apple Watch ist daher, dass es bereits tragbar ist, und vermutlich hofft Apple darauf, dass die Verlockung ihres Markennamens und Designs ausreicht, um Käufer zu begehren, ohne sie in einer großen Modemarke verpacken zu müssen. Es gibt viele Variationen: drei Stile, eine Kombination aus farbigen Bändern und variablen Gesichtern. Es bleibt abzuwarten, ob das Apple-Design stilistisch genug ist - und der Name als Statussymbol - um wirklich auf den Uhrenmarkt einwirken zu können. Ich glaube nicht, dass Rolex gerade zittert ...
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